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La ville telle que nous la connaissons est en pleine transformation. Elle devient lieu d’expériences où les passants sont les acteurs de nouvelles scènes ouvertes.
Que ce soit des quêtes au trésor organisées sur internet, d’apéros géants organisés via Facebook ou de flashmobs, une chose est sûr, l’homme se réapproprie l’espace pour rendre la ville plus humaine, moins « uniforme ».
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Fort est de constater que lors de nos voyages, les artères principales des grandes villes offrent le même spectacle, H&M à côté de ZARA, à côté de GAP proche d’un DEVRED, articulés autour d’un Starbuck et d’un Mac Donald le tout face à un Louis Vuitton gigantesque. Une sorte de centre ville IKEA, de self de l’hyperconsommation de plus en plus décrié.
De nouvelles problématiques d’innovation se posent alors aux marques:
1-Comment se différencier lorsque la main tendue au passant n’est autre que sa vitrine physique et que sa décoration ne sert plus que le lèche-vitrine ?
2-Comment attirer un passant qui, partout où il se rend, a l’occasion de retrouver les mêmes magasins, les mêmes produits et se sent donc libre de différer son achat ?
3-Comment se rapprocher du passant qui est devenu critique, demande à être surpris, recherche une convivialité perdue et s’éloigne des grandes marques qui le snobe ?
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De nouvelles formes de vitrines apparaissent, voici le décryptage Purple Patch.
Fausses vitrines et poésie d’utilité publique, la ville s’adapte!
La mairie de Tyne and Wear, au Nord Est de l’Angleterre, a pris l’initiative de faire poser des stickers de magasins modernes en activité sur les vitrines de magasins fermés. Le but, conserver une image prospère d’une ville durement touchée par la crise ainsi qu’un environnement positif pour ses habitants.
Ces vitrines, bien que non commerciales, trouvent écho dans les kioskiosk Anglais, de petits espaces de vente prêtés gratuitement aux jeunes créatifs par la ville et situés dans des lieux très fréquentés. Un bon moyen de soutenir la création locale mais aussi de donner une valeur humaine à l’acte d’achat en rencontrant directement le producteur de l’objet en question. Un esprit “circuit court“ inspiré des coopératives agroalimentaires et du développement de l’achat en direct chez le producteur.
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